• <bdo id="6wooo"><optgroup id="6wooo"></optgroup></bdo>
    1. 首页
    2. 微信推广

    公众号广告如何砸出10W+曝光?

    1

    新媒体广告好,新媒体广告妙,新媒体广告亏得莫名其妙!投过微信公众号的“冤大头?#20445;?#19981;明白十几万砸下去为什么没有阅读量;没投过的广告主,不知道 怎么做一篇广告软文,只得把硬生生的广告塞进公众号,前仆后继成为“冤大头”。为了把你拉出火坑,经过大数据平台的百万级文章统计,现在就告诉你那些爆火 的10万+广告都是怎样炼成的。

    首先来看文章在社会化传播的三大主要因素:

    1. 初始触达量—这取决于第一次曝光的媒介量、曝光媒介是否精准。
    2. 打开率—这取决于标题吸引力。
    3. 分享率—这取决于内容的有趣、实用性。

    640

    对微信公众号广告投放而言,决定因素是完全一致的,掌握?#33487;?#20123;规律就可以举一反三。

    所以我们一一分解这三个我们可以掌控的因素:初始触达量、打开率、分享率。

    一、足量、精准的初始触达

    ?1. 冲刺KPI–高阅读量

    那如何达到高阅读量?怎么找到中心点?从结果导向,收入高、广告投放多的公众号,就是这些人们的阅读集中处!

    目前广告收入最高几类公众号是:

    • 运动健身、幽默文摘
    • 高价?#24471;?#24230;的行业文章
    • 高?#35797;?#30340;地方性文章
    • 女性类
    • 吃货类

    2. 精准触达受众–提升转化

    达到了第一步可见的KPI–?高阅读量以后,我们该思考如何准确的达到受众人群?这些公众号虽好,但如果贪杯一味投放下去,有了足量阅读,却不一 定能得到最佳的转化效果。所以如果要保证优质的投放,我们要问的第二个问题,是投放方向是否精准?是否让每一个曝光产生有效影响?在有效之上,再去提升它 的量,继而提升投放ROI。那么要做一个精准投放,有两个不确定点:

    1)甄别精准受众—内容筛选

    弱水三千我们只能取一瓢饮。除了单纯的大面积?#25918;?#26333;光这类需求,大部分广告投入都是有明确的受众的。而现在的公众号池子太大,几十万个公众号怎么筛选呢 ?

    其实我们可以进行顺藤摸瓜式的探究:从公众号内容挖掘,内容有明晰主题的公众号,有更明确的受众方向。因为人们是抱着目的去阅读的。

    很多公众号属于杂谈型,以至于你看不清?#21482;?#32972;后的读者是谁。也有很多挂羊头卖狗肉,简介是健康生活,内容是各?#21482;?#33394;段子……你懂的啦。这些公众号的阅读人群多而杂,阅读主要是?#20960;?#28040;磨时光,没有明确目的。

    这类公众号对于大量?#25918;?#26333;光是有用的,但找不到目标人群,比较难从CPC阅读点击引入到CPA转化或CPS购买。而主题明晰、高质的公众号,可?#21592;?#30041;较多的“老读者?#20445;?#21560;引特定方向的“新读者”

    那怎样辨别公众号主题清晰?这就是个大活了!投放前,要么需要你对公众号进行内容关注筛选。

    640-5

    选小量的公众号做候选,?#27604;?#26159;人工比较一下!但是,如果想找出全网最优解,面对数以几十万计的公众号,我们就需要通过机器学习来找到公众号的区别和规律。

    1. 抓取所有的公众号文章
    2. 把所有公众号的文章内容,注意是“内容?#20445;?#36827;行机器学习
    3. 找出经常同时出现的高词频词语
    4. 根据词汇集群的意义分组
    5. 把每组经常一起玩的词汇集群贴上标签
    6. 给文章贴上标签
    7. 给公众号贴上标签、主题
    8. 主题内容聚类清晰的公众号划分为精准,主题内容聚类分散混杂的划分为杂烩
    9. 投放清晰主题的精准账号

    2)以假乱真的陷阱—排除水号

    这年头,听到好些人要辞职开个公众号算啦!新媒体广告引导到实际销售确实是个很长的战线,大多数人的要求目前只是阅读量,也促使许多人从中牟利。微 博是这样,微信也在跟上。根据大数据统计监测,25万活跃公众号中,带广告属性的号刷阅读现象不少。很明显有刷阅读的有下面四类:

    640-2

    640-3

    640-4

    640-5

    二、高打开率和分享率

    除了初始触达,你还需要提升标题打开率(决定阅读基数),和内容分享率(决定阅读增长速度)。

    ?1. 高打开率—?优秀的标题

    一个优秀的标题是一篇文章的灵魂!吸引人点击标题是开始阅读的第一?#20581;?#26041;法如下:

    • 知乎如何体—?见本文标题
    • 总结归纳体— 10种方法、5大趋势
    • 带?#22909;?#35789;汇— 7?#36136;?#29289;千万不能留到明天吃
    • 特别修饰词—?全世界最好吃的六?#36136;?/li>
    • 带有急迫感—?限时5折英雄?#25512;?#32932;上架啦!
    • ?#24247;?#29420;占性—?独家探秘、内部资料
    • 增加趣味性—?善用双关语和俏皮话
    • 传递速成感—?人人都能懂的PS技巧
    • 福利礼包帖—?福利、红包、礼品
    • 本地特色化— “上海人的工资就是这样!看完不得不服!”
    • 时事热点帖— “八一八吴亦凡和华谊以及阿里的关系!”

    2.?高分享率—?简洁、有趣、有用、互动的内容

    1)字数:短小精悍的文章在微信最受欢迎

    统计显示,阅读10W+的文章中63.7%字数在500字?#38405;冢?#21482;有不到3%的文章超过1000字。

    640-6

    2)内容:社媒的传播是人与人之间的传播。一篇有趣、有用,还充满互动的内容一定是让人更有阅读和分享冲动的!曾发表在《纽约客》的一篇研究发现,容易被分享的内容具备以下特点:

    • 文章主题积极,读完后让读者感到兴奋–?新奇有趣的事。
    • 让读者非常愤怒和?#21482;?–?影响身体健康的习惯、雾霾、食品安全问题?#21462;?/li>
    • 让读者觉得?#32422;?#19981;仅聪明,而且消息灵通、见多识广–?国外新闻、独特言论视角。
    • 实?#20204;?#23481;易记住的内容—?简单的实操秘籍。
    • 有价值的故事—?各种创业故事、攻略等?#21462;?/li>

     

    APP顶尖推广(www.01574860.com)是国内最顶尖的移动APP推广干货平台,专注移动APP推广运营方法经验技巧、渠道ASO优化排名、分享APP营销干货,欢迎关注官方微信公众号:appganhuo

    【扫描APP顶尖推广微信二维码,获取更多干货爆料】
    200-200
    本文由(APP顶尖推广)整理发布,转载本文须经顶尖推广同意,并请附上本文链接!

    本文由运营大叔发布,如若转载,请注明出处:http://www.01574860.com/8569.html

    联系我们

    18205969981

    在线咨询:点击这里给我发消息

    ?#22987;簀[email protected]

    工作日:9:30-18:30,节假日休息

    QR code
    广东十一选五技巧
  • <bdo id="6wooo"><optgroup id="6wooo"></optgroup></bdo>
  • <bdo id="6wooo"><optgroup id="6wooo"></optgroup></bdo>